Key Insights
– Die Markenführung steht vor einem Wandel: Weg von rein leistungsorientierten Ansätzen, hin zur emotionalen Bindung zwischen Verbrauchern und Marken.
– Unternehmen setzen vermehrt auf Erlebnismarketing und Earned Media, um Kunden langfristig zu binden und Markenpräsenz zu stärken.
– Die Zukunft des Marketings gehört jenen, die eine ausgewogene Balance zwischen Zahlen und Emotionen finden und fesselnde Geschichten erzählen können.
Das Marketing erlebt gerade einen dramatischen Wandel, der die Strategien und Herangehensweisen verändert. Experten konzentrierten sich hauptsächlich auf leistungsorientiertes Marketing, getrieben von einem unersättlichen Hunger nach sofortigen Ergebnissen und einem klaren Return on Investment. Doch jetzt, inmitten eines digitalen Werbemarktes, der überquillt vor Wettbewerbern und steigenden Kosten, scheint sich das Blatt zu wenden.
Die Bedeutung von Markenbildung in einer veränderten Landschaft
Ein Blick in die Zukunft des Marketings zeigt eine deutliche Verschiebung hin zur Markenbildung. Warum? Weil die Landschaft sich verändert hat. Die Zeiten des einfachen Kaufens und Verkaufens sind vorbei. Die Verbraucher sind anspruchsvoller geworden, und ihre Loyalität muss gewonnen statt erkauft werden.
Von traditionellem Marketing zu erlebnisorientiertem Marketing: Neue Wege der Markenbindung
Die Frage lautet jetzt: Wie wird man interessant genug, um gekauft zu werden? Und das schafft man nicht nur durch das Schalten von Facebook-Anzeigen.
Es geht nicht mehr nur darum, ein Produkt zu verkaufen; es geht darum, eine Geschichte zu erzählen, eine Verbindung herzustellen und eine Beziehung aufzubauen. Die jüngsten Entwicklungen zeigen, dass Unternehmen auf diesen Trend reagieren. Direktvertriebsunternehmen und DTC-Marken investieren verstärkt in Markenaufbau und setzen weniger auf traditionelle Werbekanäle. Live-Veranstaltungen, Videoanzeigen und Earned Media werden zu mächtigen Werkzeugen, um das Bewusstsein zu schärfen und eine loyale Anhängerschaft aufzubauen.
Mehrere Unternehmen erhöhen ihre Ausgaben für Erlebnismarketing, um persönliche Interaktionen zu fördern, oder starten Markenkampagnen, um das Bewusstsein zu steigern. Diese Schritte zeigen einen klaren Trend: Marken erkennen die Bedeutung einer starken Identität und eines klaren Wertversprechens. Der Fokus liegt darauf, eine dauerhafte Beziehung zu den Kunden aufzubauen.
Die Balance zwischen leistungsorientiertem Marketing und Markenbildung
Aber bedeutet das, dass leistungsorientiertes Marketing obsolet wird? Keineswegs. Es geht vielmehr darum, eine ausgewogene Balance zu finden. Während leistungsorientiertes Marketing auf kurzfristige Ergebnisse abzielt, legt Markenbildung den Grundstein für langfristigen Erfolg.
Wie ein Unternehmer (auch wenn, etwas überspitzt) sagt: «Markenmarketing bedeutet, die Verbraucher dazu zu bringen, sich in dich zu verlieben. Leistungsorientiertes Marketing ist wie die Bitte um einen One-Night-Stand, es ist transaktional.»
Die Zukunft des Marketings wird von denen bestimmt, die diese Balance beherrschen. Diejenigen, die es schaffen, sowohl die unmittelbaren Ergebnisse des leistungsorientierten Marketings zu erzielen als auch eine langfristige Bindung durch Markenbildung aufzubauen, werden die Gewinner sein.
Und letztendlich, wird es ein Wettbewerb um Aufmerksamkeit sein – und nur diejenigen, die wirklich fesselnde Geschichten erzählen können, werden gewinnen.
