Employer Branding für die SBB Transportpolizei
Wer tagtäglich für die Sicherheit von Millionen Reisenden sorgt, hat mehr als ein stilles Danke verdient. jim & jim durfte in Zusammenarbeit mit Farner für die SBB Transportpolizei eine aussergewöhnliche Employer Branding Kampagne entwickeln – mit einem emotionalen Highlight mitten im Zürcher Hauptbahnhof: Persönliche Dankesbotschaften über Funk. Direkt. Unerwartet. Bewegend.
Die Idee – Funk wird zur Bühne der Wertschätzung
Sicherheit ist in der Schweiz selbstverständlich. Doch was dahinter steckt, bleibt oft im Verborgenen. Unter dem Motto «Grosses machen verdient grosse Anerkennung» wurde der Funkkanal der SBB Transportpolizei für einen Tag zum Sprachrohr echter Wertschätzung. Passantinnen und Passanten schickten persönliche Dankesgrüsse – live aus umgebauten Polizeifahrzeugen direkt an die Polizistinnen und Polizisten im Einsatz. Eine ehrliche Geste, die ankam. Und berührte.
Der Auftrag an jim & jim
jim & jim wurde mit der Entwicklung, Planung und Umsetzung der gesamten Kampagne betraut – von der ersten Idee bis zur letzten Schnittminute.
Fokus der Leistung:
Storytelling
Entwicklung eines stringenten, emotionalen Storyboards, das sowohl überrascht als auch bewegt.
Pre-Production
Casting der Sprecher:innen, Koordination mit der SBB, Drehplanung in hochfrequentierter Umgebung.
Production
Leitung und Umsetzung der gesamten Produktion im Hauptbahnhof Zürich mit all seinen logistischen Herausforderungen.
Post-Production
Schnitt, Color Grading, Sounddesign – für maximale Wirkung auf allen Kanälen.
Mehr als ein Beruf – Aufmerksamkeit schaffen, Interesse wecken
Die Funk-Aktion bildete das Herzstück einer breiter angelegten Recruiting-Kampagne. Ziel war es, die vielseitigen Jobs bei der SBB Transportpolizei sichtbar zu machen – und dabei Emotionen zu wecken, statt Jobbeschriebe zu zitieren.
Dazu wurden gezielt Touchpoints geschaffen:
Multichannel-Ausspielung
auf Instagram, TikTok und LinkedIn
Geotargeting via Amyo
zur punktgenauen Ansprache im Bahnverkehrsumfeld
Zielgruppenspezifisches Targeting
via MattoGroup
Neben der emotionalen Funk-Aktion setzt die Kampagne ein klares Zeichen für die Arbeitskultur bei der SBB Transportpolizei. Die Recruiting Ads rücken Themen wie Work-Life-Balance, familienfreundliche Regelungen und flexible Schichtmodelle ins Zentrum – wichtige Aspekte für moderne Sicherheitsexpert*innen von heute.
Mit der Merci-Funk-Aktion wurde nicht nur Aufmerksamkeit geschaffen – sondern ein Zeichen gesetzt. Für Anerkennung. Für Respekt. Und für eine Berufswelt, in der Mensch und Haltung zählen.
Verantwortlich bei Farner Consulting AG:
Art Director:
Matthias Kröbl
Chief Creative Officer:
Philipp Skrabal
Consultant / Projektleitung:
Camille Zuber
Moderation / Host:
Linda Gwerder
Verantwortlich bei jim & jim:
Producer / Projektleitung:
Carolina Jiménez
Regie:
Bianca Stofer
DOP:
Patrick Wulf
Ton:
Diego Reiwald
Gaffer:
Jonas Stirnimann
Kameraassistenz:
Marc Guerraz
Runner:
Gioia Pillittu
Beratung:
Robin Steiner
Wir sind bestrebt, dem Kunden vor Ort ein echtes Brand-Erlebnis zu bieten. Angefangen beim ersten visuellen Eindruck bis zum Besucherleitsystem, über die effektive Brand-Aktivierung und bis zum persönlichen Kontakt stellen wir den Erlebnisfaktor in den Vordergrund. Wir stellen einen reibungslosen Ablauf vor Ort sicher, wir koordinieren mit den Veranstaltern und Ämtern, wir regeln die Logistik und wir organisieren das passende Personal.
Live-Erlebnisse bieten eine enorme Plattform, um Storytelling zu betreiben, die Begleitung mit einer Video- und Photo-Production ist ein Muss und gehört deshalb bei uns zum Standard.
Akribische Planungsarbeiten, komplexe Bauumsetzungen, überraschende technische Features, durchdachtes Branding & Design, der passende Staff und alles einsatzbereit am Tag X … genau unser Ding! Wir sind mit unserem Netzwerk darauf ausgelegt, Projekte von A bis Z zu betreuen und unseren Kunden alle Leistungen aus einer Hand zu bieten. Unsere Leistungen reichen von der Planung und Umsetzung einer einfachen Produktsampling-Aktivierung bis zu einer komplexen Festival- oder Messeaktivierung inklusive Roadshow durch die ganze Schweiz.
Unser Credo ist, Menschen zu bewegen und zu begeistern. Wir kreieren Ideen und Konzepte, die eine Marke spürbar und erlebbar machen und kombinieren diese mit durchdachten Customer Journeys. Unser Ziel ist, mit unvergesslichen Erlebnissen den Endkunden nachhaltig zu beeinflussen. Bereits in der Anfangsphase einer Idee legen wir viel Wert auf die Umsetzbarkeit; wir bauen Luftschlösser, aber mit gutem Fundament. Damit wir die Zielgruppe nicht aus den Augen verlieren, binden wir diese aktiv in den Konzeptionsprozess ein und challengen unsere Ideen
Unser Ziel ist es, Menschen zu bewegen und zu begeistern. Sei es in der «realen» oder in der digitalen Welt, sofern es hier überhaupt noch einen Unterschied gibt. Wir kreieren Ideen und Konzepte, die optimal auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind und bieten Lösungen, welche sich nicht einfach gut anhören, sondern echten Impact in der digital minded Generation erzielen.
Im Konzepterarbeitungsprozess sind Inputs der nächsten Generation ein fester Bestandteil und Strategien werden im Rahmen unseres «YOUNG» Strategiemodells entwickelt. Dieses garantiert eine zielgruppengerechte Marketingstrategie.
Young Customer Base – Analyse Ihrer aktuellen Kundenstruktur im jungen Segment
Outside in view – Analyse der «jungen Sicht» auf Ihren Brand
Understanding the market – Analyse der Positionierung im Markt
Needs of the company – Welche Ziele sollen in Zukunft erreicht werden?
Genuine USP – Insight Analyse. Was ist der wahre Grund, warum Millenials Ihr Produkt kaufen?
Wir decken auf, wir forschen, wir hinterfragen. Die Welt verändert sich und sie tut es schnell. Um die hyperconnected Generation zu verstehen, führen wir regelmässig qualitative und quantitative Studien in Zusammenarbeit mit Forschungsinstituten durch. Wir wollen genau wissen, wie die Kunden von heute und morgen ticken.
Content rules – darum setzen wir in unseren Kampagnen auf die Kraft von guten Stories und generieren Inhalte in unserem inhouse Content Studio mit jungen Talenten, die mit Social Media und digital Storytelling aufgewachsen sind.
Instagram, Facebook, Snapchat oder Youtube haben unterschiedliche Anforderungen an die Contentaufbereitung. Darum verarbeiten und adaptieren wir die Inhalte je nach Channel um die Interaktivität, das Engagement und Viralität zu erhöhen.
Um unseren Kunden eine marktgerechte Leistung anbieten zu können, haben wir ein inhouse „Content as a Service“ Angebot aufgebaut. Einige Brands profitieren bereits von unseren Contentabo Lösungen. Sind auch Sie interessiert? Gerne erstellen wir für Sie ein massgeschneidertes Content und Storytelling Package.
Das Mediennutzungsverhalten der jungen Generation stellt grosse Herausforderungen an heutige Werbekampagnen. Die Zeit von ATL und BTL ist vorbei, da vor Allem die junge Zielgruppe sich nicht mehr an Single Screen Nutzung hält. Sie ist «always on», dies über mehrere Geräte und oft gleichzeitig. Wir haben uns entfernt vom klassischen Kampagnendenken, hin zur Generierung von sog. «Micromoments». Wir suchen darum stets Ansätze und Massnahmen, die dieser Herausforderung gerecht werden. Wir erfassen aktuelle Trends und Einflussfaktoren und bespielen damit bekannte und neue Kanäle. Ihre Brandmessage kleiden wir ein, und zwar massgeschneidert für die digitale Welt und begleiten Sie mit ganzheitlichen Kampagnen.
Dank unserer über zehnjährigen Expertise in der Mediaplanung und unseren langjährig auf- und selektiv ausgebauten Netzwerken, erreichen Sie den «hyperconnected customer», egal wo sich dieser aufhält. Ob Sie sich bei Millennials als attraktiver Arbeitgeber positionieren (Employer Branding) oder der Gen Y und Gen Z Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung näherbringen wollen – unsere Kernkompetenzen ermöglichen es Ihnen, Ihre Ressourcen optimal einzusetzen.