ChiroSuisse ist der Verband der Schweizer Chiropraktorinnen und Chiropraktoren mit über 300 Mitgliedern schweizweit. jim & jim wurde beauftragt, einen neuen Auftritt für das Studienangebot der Chiropraktischen Medizin zu schaffen, um zum einen die Positionierung des Berufs bei der jungen Zielgruppe zu verbessern sowie Maturandinnen und Maturanden für das Studium der Chiropraktischen Medizin an der Universität Zürich zu begeistern.
Ziel des neuen Auftritts unter den Claims «Knack deine Zukunft» oder «Knack mit Köpfchen» ist es, sowohl mit den gängigen Vorurteilen gegenüber Chiropraktorinnen und Chiropraktoren aufzuräumen als auch die ausgezeichneten Zukunftsaussichten für Studienabgänger/-innen aufzuzeigen. Im Zentrum des Auftritts steht das Knacksen, welches oftmals mit der Chiropraktik in Verbindung gebracht wird und eher negativ konnotiert ist. Das Knacksen sorgt für Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe und soll gleichzeitig mit positiven Emotionen aufgeladen werden, um langfristig das Image der Berufsgruppe bei der jungen Zielgruppe zu verbessern. Flankiert wird die zweisprachige Kampagne (Deutsch und Französisch) von der zugehörigen Landingpage study-chiropractic.ch sowie einem zielgruppenspezifischen Instagram-Auftritt. Auf der Landingpage können die User bei einem Swipe-Quiz mitmachen und anhand von spezifischen Fragestellungen testen, ob das Studium der Chiropraktischen Medizin zu ihnen passen würde.
Die gesamte Kampagnenplanung und –abwicklung wurde von jim & jim übernommen. Der zielgruppenspezifische Media Mix besteht aus Social (Facebook, Instagram und Snapchat) ,Location-Based Ads sowie Audio-Spots auf Spotify. Der Fokus liegt hierbei auf Zielschulen und deren unmittelbare Umgebung. Zusätzlich wurde der Messeauftritt für die Studieninformationstage an der Universität Zürich komplett überarbeitet und an den neuen Kampagnen-Look angepasst. Standbesucher konnten Infobroschüren im neuen Look sowie «knacksende» Gadgets mitnehmen und am Swipe-Quiz teilnehmen. Zudem wurde die Info-Präsentation komplett überarbeitet.
jim & jim unterstützt ChiroSuisse zudem bei der weiteren Content-Produktion für den Instagram-Auftritt sowie weiterer geplanter Massnahmen für die verbandsinterne und –externe Kommunikation.
Gesamtleitung und Strategie: Fabio Emch
Projektleitung und Konzeptlead: Annina Schamberger
Projektmitarbeit: Jana Marti
Idee und Konzeption: Annina Schamberger, Virginia Waldburger
Art Direction: Virginia Waldburger, Shanna Favetto
Content Creation: Federico Zanini
Media & Digital Campaigning: Nadine Sperb
Konzeption Live Contact: Virginia Waldburger
Design & Programmierung Landing Page: Jaywalker Digital GmbH
Unser Ziel ist es, Menschen zu bewegen und zu begeistern. Sei es in der «realen» oder in der digitalen Welt, sofern es hier überhaupt noch einen Unterschied gibt. Wir kreieren Ideen und Konzepte, die optimal auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind und bieten Lösungen, welche sich nicht einfach gut anhören, sondern echten Impact in der digital minded Generation erzielen.
Im Konzepterarbeitungsprozess sind Inputs der nächsten Generation ein fester Bestandteil und Strategien werden im Rahmen unseres «YOUNG» Strategiemodells entwickelt. Dieses garantiert eine zielgruppengerechte Marketingstrategie.
Young Customer Base – Analyse Ihrer aktuellen Kundenstruktur im jungen Segment
Outside in view – Analyse der «jungen Sicht» auf Ihren Brand
Understanding the market – Analyse der Positionierung im Markt
Needs of the company – Welche Ziele sollen in Zukunft erreicht werden?
Genuine USP – Insight Analyse. Was ist der wahre Grund, warum Millenials Ihr Produkt kaufen?
Wir decken auf, wir forschen, wir hinterfragen. Die Welt verändert sich und sie tut es schnell. Um die hyperconnected Generation zu verstehen, führen wir regelmässig qualitative und quantitative Studien in Zusammenarbeit mit Forschungsinstituten durch. Wir wollen genau wissen, wie die Kunden von heute und morgen ticken.
Content rules – darum setzen wir in unseren Kampagnen auf die Kraft von guten Stories und generieren Inhalte in unserem inhouse Content Studio mit jungen Talenten, die mit Social Media und digital Storytelling aufgewachsen sind.
Instagram, Facebook, Snapchat oder Youtube haben unterschiedliche Anforderungen an die Contentaufbereitung. Darum verarbeiten und adaptieren wir die Inhalte je nach Channel um die Interaktivität, das Engagement und Viralität zu erhöhen.
Um unseren Kunden eine marktgerechte Leistung anbieten zu können, haben wir ein inhouse „Content as a Service“ Angebot aufgebaut. Einige Brands profitieren bereits von unseren Contentabo Lösungen. Sind auch Sie interessiert? Gerne erstellen wir für Sie ein massgeschneidertes Content und Storytelling Package.
Der Live Kontakt ist und bleibt entscheidend, wenn es darum geht, nachhaltige Erlebnisse zu schaffen, deshalb hat er einen besonderen Stellenwert in der Customer Journey. Junge Menschen sind mobil und viel unterwegs an Events, Festivals, im Ausgang oder in der Schule. Es genügt nicht, Menschen zu erreichen. Unsere Motivation ist es, sie zu begeistern und mitzureissen. Wir wollen Erlebnisse kreieren die sich in den Synapsen für immer einnisten. Um die Qualität unserer «experiential services» zu gewährleisten, haben wir einen eigenen Promotionspool aufgebaut und unterhalten eine enge Beziehung zu unserem Staff im Feld. Nur so können wir ein geiles Kundenerlebnis garantieren. Wir möchten von Ihrem Kunden hören: „Uuaah, das isch jetzt geil gsi!“
Das Mediennutzungsverhalten der jungen Generation stellt grosse Herausforderungen an heutige Werbekampagnen. Die Zeit von ATL und BTL ist vorbei, da vor Allem die junge Zielgruppe sich nicht mehr an Single Screen Nutzung hält. Sie ist «always on», dies über mehrere Geräte und oft gleichzeitig. Wir haben uns entfernt vom klassischen Kampagnendenken, hin zur Generierung von sog. „Micromoments“. Wir suchen darum stets Ansätze und Massnahmen, die dieser Herausforderung gerecht werden. Wir erfassen aktuelle Trends und Einflussfaktoren und bespielen damit bekannte und neue Kanäle. Ihre Brandmessage kleiden wir ein, und zwar massgeschneidert für die digitale Welt und begleiten Sie mit ganzheitlichen Kampagnen.
Dank unserer über zehnjährigen Expertise in der Mediaplanung und unseren langjährig auf- und selektiv ausgebauten Netzwerken, erreichen Sie den „hyperconnected customer“, egal wo sich dieser aufhält. Ob Sie sich bei Millennials als attraktiver Arbeitgeber positionieren (Employer Branding) oder der Gen Y und Gen Z Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung näherbringen wollen – unsere Kernkompetenzen ermöglichen es Ihnen, Ihre Ressourcen optimal einzusetzen.